SEO son las siglas de Search Engine Optimization (optimización para motores de búsqueda). SEO se puede definir como el conjunto de acciones orientadas a mejorar el posicionamiento orgánico de un sitio web en la lista de resultados de los motores de búsqueda (Google, Bing, u otros). Según Wikipedia, el SEO trabaja aspectos técnicos como la optimización de la estructura y los metadatos de una web, pero también se aplica a nivel de contenidos, con el objetivo de volverlos más útiles y relevantes para los usuarios

SEM son las siglas de Search Engine Marketing (marketing en motores de búsqueda). SEM se refiere a las técnicas que mejoran el posicionamiento de una página web a través de anuncios pagados que aparecen en los buscadores para determinadas palabras clave. Por otro lado, para obtener mejores resultados en SEM es necesario implementar también el SEO.

• SEO: Existen estereotipos de que el SEO “es gratis”, pero sabemos que no es así, ya que mantener una página web bien posicionada y optimizada necesita actualización y mejora constante. En este sentido, la mayor inversión del SEO es el tiempo y conocimiento técnico para mantener la página web optimizada. 
• SEM: Para aparecer en las primeras posiciones se requiere contratar  publicidad en Google Ads, es decir contratar anuncios de pago. Cabe recalcar, que el SEM será más económico y rentable si se implementa conjuntamente con el SEO.

• SEO: Con la estrategia SEO, el posicionamiento web suele ser a mediano y/o largo plazo, pudiendo tomar meses o años en que la página web aparezca en las primeras posiciones de Google. Esto se debe a que las técnicas de SEO suelen implementarse gradualmente, dado que los resultados se analizan, miden y mejoran de forma continua.
• SEM: Al contratar publicidad en Google Ads, los anuncios de pago suelen aparecer en el muy corto plazo (“de un día para otro”), permitiendo posicionar la página web en las primeras posiciones de Google en un plazo muy rápido.

• SEO: Con la estrategia SEO, las páginas web aparecen debajo de los anuncios SEM, o de forma secundaria.
• SEM: Al contratar publicidad en Google Ads, los anuncios de pago aparecen en las primeras posiciones o de forma destacada.

• Análisis de la situación actual del negocio y de la competencia.
• Definición de la audiencia y/o público objetivo.
• Planteamiento de objetivos.
• Planteamiento de estrategias creativas.
• Definir las etapas del embudo de ventas.
• Establecer técnicas de fidelización.
• Gestión del presupuesto.
• Selección de herramientas digitales.
• Medición del desempeño mediante KPI’s.
• Análisis de resultados y conclusiones.
• Retroalimentación permanente.

• Configuración en Google Analytics (GA4).
• Apertura de cuenta y propiedad en Google Analytics tipo GA4.
• Obtención de ID de medición de GA4.
• Configuración en Google Tag Manager (GTM).
• Creación y configuración de contenedor de GTM.
• Instalación de ID de seguimiento GTM en sitio web.
• Configuración de ID de medición de GA4 en GTM.
• Creación de eventos de conversión en GTM.
• Pruebas de funcionamiento de los eventos de conversión en GTM.
• Configuración en Google Ads (GA) empresarial.
• Creación y configuración de cuenta y campaña publicitaria en GA. Incluye análisis y selección de palabras clave, redacción de anuncios, etc.
• Vinculación de GA con GA4.
• Importación de conversiones de GA4 a GA.
• Otorgamiento de accesos a cuenta publicitaria.

• Análisis y estudio de palabras clave por anuncio y URL de destino.
• Configuración de conversiones en sitio web.
• Redacción y optimización de anuncios publicitarios.
• Presentación de informes mensuales sobre resultados alcanzados.
• Asesoría sobre cuánto invertir en Google Ads.
• Soporte técnico en cuenta publicitaria.
• No incluye inversión directa en Google Ads.